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三盛集团将持续传播中国传统文化塑造与时代同频共振的品牌形象

作者:夏冰    来源:新浪   发布时间:2021-12-24 23:51

互联网时代,超级IP是品牌的解决方案,超级IP实现了价值塑造,赋能,打造品牌势能,内容和话题能力,实现品牌人格化的连接,并最终实现商业价值。

三盛集团将持续传播中国传统文化塑造与时代同频共振的品牌形象

那么如何实现IP的打造和营销的落地转化呢。

当这股风潮逐渐蔓延到地产行业,如何打造品牌IP,丰富品牌理念,也给房企带来了挑战如今,有这样一家公司——三盛集团,走到企业外部,跳出小圈层,将传统的非遗文化与行业相结合,创新推出三盛中国博饼节,打造品牌IP生动样本

玩转新潮元素 非遗文化走出八闽

博饼节是流传在福建地区,一种源自明清的中秋非遗民俗,至今已有数百年历史,并且深受当地人的喜爱自2015年起,三盛已连续七年举办三盛中国博饼节,致力于传播博饼非遗文化

三盛集团深知向非福建人普及博饼非遗民俗的难度,想要建设更有内涵,情感和生命力的品牌IP,创意,包装,互动,传播缺一不可。

因此,三盛中国博饼节主题从社区,三国,王者荣耀到中华诗词,国潮,民国上海滩,致敬盛世不断迭代升级7年时间,三盛中国博饼节先后开发推出的三国版,手游版,诗词版,国潮版,上海滩版,盛世版同款博饼手游,在主题,UI,玩法传播中不断植入当下时代最火的元素,以此来传播博饼文化

目前,三盛中国博饼节的品牌IP已辐射全球五大洲,几十个国家,几千万人次参与,圈粉海内外,沉淀出有华人的地方就有三盛博饼的现象级景象。

凝练出圈方法论 流量裂变为IP增添生命力

在互联网信息化日益增强的今天,利用火热新潮元素,吸引大众关注是远远不够的想要打破博饼边界,就需要不断注入新内涵,在这一背景下,三盛集团采用独特的IP传播方法论,即用独特的内容创造力,差异化的人格演绎,与时俱进的多平台占位和线上线下联动,力求真正做到让博饼非遗走进所有人

在独特内容选取上,从H5,图文,再到短视频,音乐,RAP等,三盛集团巧妙利用跨界的新鲜元素,重新解读了博饼非遗历史背景的传统认知,形成了独特的年轻化,基于社交网络传播的内容表达体系和风格。

同时,三盛集团进行差异化的人格演绎,从2015年的物业爷爷,2016年的三国英雄,2017年《盛者为王》手绘14个王者英雄,2018年《盛唐诗》原创15位盛唐诗人,2019年《爱饼呷会赢》嫦娥,吴刚变身潮人,2020年《拼搏上海滩》引入张爱玲和许文强为原型设计邀请大家来博饼,持续的人格化演绎,植入大众心智,也让非遗博饼在大众记忆中有足够的生命力。

除了利用多平台进行流量裂变外,利用差异化人格演绎增强记忆点外,三盛集团连续两年进行跨行业合作,推出车展版博饼番外篇,并开发首个博饼手游同款礼盒而在线下,三盛集团在全国的楼盘项目,社区,商业内博饼节同样如火如荼,用实景互动打破网络虚拟感,打造沉浸式案场体验,为公司项目引流,影响力持续得到释放

七年间游戏IP遍及全球五大洲,几十个国家,几千万人次,三盛集团用实力打造出有华人的地方就有三盛博饼的现象级景象,真正让博饼成为三盛企业文化IP未来,三盛集团将持续传播中国传统文化,塑造与时代同频共振的品牌形象

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